5月26日，“蘭州銀行杯”2024蘭州馬拉松在蘭州奧體中心鳴槍開賽，來自22個國家和地區(qū)，全國34個省級行政區(qū)的4萬名選手共跑“百里黃河風情線”。緊接著，蘭州迎來了2024足球季活動，中國國家男子五人制足球隊和女子五人制足球隊于7月在蘭州集結(jié)展開集訓；7月12日至7月15日，2024中國足球協(xié)會女子五人制足球國際邀請賽在蘭州舉行；8月3日至8月15日“黃河母親杯”沿黃河九省青少年足球邀請賽、2024中國足球協(xié)會女子五人制足球聯(lián)賽總決賽陸續(xù)在蘭開賽。除了足球比賽，李寧杯·首屆中國青少年網(wǎng)球城市挑戰(zhàn)賽大區(qū)賽(西部大區(qū))于8月6日至8月11日在蘭州揮拍。
隨著“賽事經(jīng)濟”的逐漸興起，越來越多的游客、運動員因賽事奔赴蘭州，“跟著賽事去旅游”為蘭州高質(zhì)量發(fā)展提供新動能和更多可能。此外，隨著各類賽事的頻繁舉辦，蘭州市民對運動的熱愛日益加深，運動健身已經(jīng)悄然融入蘭州人的日常生活，成為他們不可或缺的生活方式之一。
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賽事展示城市形象
體育賽事作為一種特殊的節(jié)事活動，不僅是競技的舞臺，也是文明互鑒與文化交流的舞臺，對蘭州來說，更是展示城市實力、自然景觀、人文歷史的窗口，對提升蘭州的城市影響力有著積極的意義。
在中國國家男子五人制足球隊和中國國家女子五人制足球隊集訓期間，國家女子五人制足球隊主教練胡杰接受記者采訪時表示，蘭州給他留下了非常好的印象，“來過蘭州很多次，去年的女五總決賽也在這里，蘭州對五人制足球、對女足充滿熱情，在保障、環(huán)境創(chuàng)造等方面給我們的幫助和支持非常大，我們很高興�！焙苓�連用兩個非常表達了對蘭州的喜愛——“場館非常漂亮，對于國家隊備戰(zhàn)和訓練都是一個非常棒的地方�！�
2024中國足球協(xié)會女子五人制足球聯(lián)賽總決賽再次落戶蘭州，新聞發(fā)布會上，長沙市南雅中學隊主教練姜怡君表示，通過蘭州舉辦的各項賽事關(guān)注到了這座城市，“去年和今年蘭州舉辦了一些關(guān)于五人制足球的集訓、比賽，讓我對這座城市有了更多了解，我一直想來這邊看看，逛一逛。今天剛到蘭州，第一印象是蘭州非常干凈！”
大型體育賽事能夠為城市留下知名度、美譽度以及文化發(fā)展等無形資產(chǎn)，更有助于提升城市的國際傳播力和影響力。2024中國足球協(xié)會“蘭州奧體”杯女子五人制足球國際邀請賽舉辦期間，中國、伊朗、烏茲別克斯坦、越南4國的女子五人制國家隊齊聚蘭州參加比賽，伊朗隊主教練福魯贊·索萊馬尼表示：這是他與隊伍其他成員第一次來到中國。來到蘭州，感覺住宿、飲食以及體育館都非常完美。“蘭州給我的印象是一座非常美麗的城市，非常高興這場賽事能在這么美麗的城市舉辦�！彼f。
作為各項賽事的承辦地，蘭州也以舉辦重大體育賽事為契機，加大對城市的宣傳力度，提高城市關(guān)注度。在女五聯(lián)賽總決賽休賽日和女五足球國際邀請賽休息日，組委會先后安排參賽球隊及裁判組一行前往林和宮牛肉面博物館，品嘗蘭州特色美食牛肉面，體驗蘭州美食文化。球員們紛紛表示，來蘭州比賽深刻感受到了這座城市的熱情與好客，這里有最熱情的球迷，有最地道的牛肉面和各種地方小吃，還有深厚的歷史底蘊和燦爛的文化，有機會還會再來。
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賽事促消費升級
2024蘭馬結(jié)束后，一組來自第三方評估機構(gòu)的數(shù)據(jù)反映了馬拉松賽事為蘭州帶來的商業(yè)潛力與機遇。數(shù)據(jù)顯示，2024蘭馬期間，來蘭參賽的外地選手平均在蘭州停留時間為3天，平均攜帶親友3.66人；參賽期間外地選手人均消費4333.44元，本地選手參賽期間人均消費720.89元；本次賽事領(lǐng)物人數(shù)為38116人，外地選手比例達61.15%。累計跑者消費經(jīng)濟影響達到4.8135億元。在賽事直接的資金投入、市場拓展、實物投入等方面，累計現(xiàn)金、實物、贊助商及合作伙伴營銷投入共計貨幣價值約5632萬元。以上合計，本屆賽事產(chǎn)生的直接經(jīng)濟效益達5.3767億元。
賽事是拉動消費的引擎，在各類賽事的帶動下，蘭州當?shù)氐慕?jīng)濟消費也被點燃。李寧杯·首屆中國青少年網(wǎng)球城市挑戰(zhàn)賽大區(qū)賽(西部大區(qū))吸引了來自甘肅、云南、貴州、廣西等省區(qū)的優(yōu)秀青少年網(wǎng)球運動員同場競技。其間，球員們和家長們跟著比賽來到蘭州，了解蘭州�！拔覀兎蚱迋z這次是帶孩子來蘭州參加網(wǎng)球賽的�！眮碜郧嗪５耐鯇幣扛嬖V記者，“蘭州離我們家不遠，這次趁著孩子參加比賽的機會就過來了�！痹诤⒆颖荣惖拈g隙，王女士夫婦在賽場周邊的黃河樓等景點游覽了一番，這次蘭州之旅給王女士一家人留下了美好的印象�！邦l繁舉辦的賽事活動讓店里的人氣明顯旺了，晚上也有很多人光顧，店里的營業(yè)收入也增加了�！碧m州萬達茂一家奶茶店的店員笑著表示。
今年9月，WTT球星挑戰(zhàn)賽蘭州站2024將再次與廣大球迷朋友見面。據(jù)賽事組委會介紹，WTT球星挑戰(zhàn)賽蘭州站2023收獲了全球范圍內(nèi)乒乓球迷的廣泛關(guān)注。賽事期間，賽事相關(guān)話題全網(wǎng)曝光量超15億次。
一場場火爆的體育賽事激起文旅消費熱情，蘭州本地人相約看球，喝啤酒擼串看直播是“標配”；外地來客扎堆現(xiàn)場加油助威，在觀看比賽之余順道打卡蘭州景點。賽事搭臺，經(jīng)濟唱戲，賽事活動附加值已“溢出”體育本身，“賽事+”新業(yè)態(tài)和新場景，成為經(jīng)濟各業(yè)態(tài)高度融合的價值載體，體育比賽因而成為引燃消費熱情的觸媒。
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賽事點燃大眾健身熱情
各類優(yōu)質(zhì)品牌賽事的舉辦也激發(fā)了蘭州老百姓參與體育活動的熱情，豐富了群眾體育生活。
晨曦微露，蘭州大大小小的廣場、公園就已迎來晨練的市民，跑步的、跳廣場舞的、打太極的……各類運動紅紅火火，為蘭州注入了勃勃生機。競技賽場上，各地健兒爭金奪銀；賽場下，更多的蘭州市民動起來、樂起來，在全民健身中樂享運動之美。李銘浩同學今年12歲，去年和爸爸一起現(xiàn)場觀看了在蘭州舉辦的WTT球星挑戰(zhàn)賽，之后就迷上了乒乓球。每到雙休他都要拉上爸爸或叫上同學到健身場地打球，一年下來，球藝進步了很多。在女五足球國際邀請賽的觀眾席上，崔先生賣力地吶喊助威，比賽休息間隙，他對記者說：“我平時就喜歡運動、喜歡足球，這次女五足球國際邀請賽在我市舉辦，我感到非常驕傲，非常好。借助這個機會，可以讓更多的市民喜歡上運動，參與到健身中來。”
借助各類賽事舉辦的東風，一系列全民健身、群眾賽事活動以“線上+線下”的形式火熱開展，在蘭州市民中間掀起運動健身熱潮。記者從蘭州市體育局了解到，今年以來，我市已舉辦了100余場全民健身賽事活動，參與人次達15萬余人。為了滿足群眾日益增長的健身需求，在持續(xù)豐富全民健身公共服務(wù)供給、增設(shè)優(yōu)化健身場地方面，蘭州市也在不斷做出努力。據(jù)了解，今年，我市在城市社區(qū)、公園中配建以乒乓球臺等小型設(shè)施為重點的健身設(shè)施，建成67個國球進社區(qū)、國球進公園項目，通過新建、改建等方式，完善社區(qū)、公園健身服務(wù)功能，推動構(gòu)建城市社區(qū)“15分鐘健身圈”。蘭州市體育局相關(guān)負責人表示，目前，蘭州城市社區(qū)、行政村全民健身場地實現(xiàn)了全覆蓋。(蘭州日報社全媒體記者 安若璇 文/圖)