在剛剛過去的一年，蘭州文旅深入推進落實1139工作部署，做強主體、做大產(chǎn)業(yè)、做優(yōu)特色、做實消費，統(tǒng)籌做好以文化人、以文惠民、以文潤城、以文興業(yè)“四篇文章”，全域推進實施大規(guī)劃、大景區(qū)、大項目、大配套、大服務(wù)、大營銷，努力讓蘭州這座西部城市“蝶變”為西部旅游大環(huán)線重要樞紐站、國家黃河文化旅游目的地和國際絲綢之路黃金段文化旅游示范區(qū)。2024年，全市文旅市場高開穩(wěn)走、高位運行、多點開花，假日旅游市場持續(xù)活躍，消費活力加速釋放，文旅業(yè)態(tài)更新升級，文創(chuàng)產(chǎn)品出圈出彩，生動展現(xiàn)出我市文旅行業(yè)的火熱運行與蓬勃發(fā)展。
多個景區(qū)游客量大增
“中山橋‘堵橋’了、快艇開得‘冒煙’了、乘坐羊皮筏子的游客根本拉不完……”這樣的諸多調(diào)侃，流露出眾多網(wǎng)友對蘭州的夸贊，也表達了廣大游客對蘭州的喜愛之情。2024年，蘭州接連火爆出圈，無論是春風拂過的黃河兩岸，還是艷陽高照的中山橋，抑或是秋日里的美食街區(qū)，都吸引了來自全國各地的眾多游客。
美麗的黃河之濱成為全國游客心中“說走就走”的打卡地、“詩與遠方”的大舞臺，成就了人和景美的一幅生態(tài)畫卷。可以說，這既是“黃河之濱也很美”品牌效應(yīng)的持續(xù)發(fā)力，也是蘭州文旅融合發(fā)展煥發(fā)出的獨特魅力。
2024年4月，在黃河岸邊，一場萬人合唱刷屏網(wǎng)絡(luò)。塔影河聲中，市民和游客揮舞著手機閃光燈和熒光棒，將氛圍感拉滿�！斑@么熱鬧的蘭州你還不來嗎？”一時間，這一相關(guān)話題網(wǎng)絡(luò)瀏覽量超過了1.7億次，也讓蘭州迅速走紅，并進一步點燃了“五一”小長假的火爆。蘭州市文化和旅游局的數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，蘭州接待游客595萬人次，同比增長28.23%；旅游收入38億元，同比增長31.92%。
國慶假期，以中山橋、金城關(guān)·黃河古渡為代表的多個景區(qū)游客量大增，屹立于黃河之濱的百年中山鐵橋再一次成為游客打卡地。全國游客慕名而來，乘黃河游艇追波逐浪，在中山橋上觀河望景，整個金城關(guān)·黃河古渡景區(qū)都開啟了“人從眾”模式。去年10月5日，僅中山橋片區(qū)日接待游客最高超過20萬人次，達到歷史峰值。
同時，我市以推動全域旅游發(fā)展為目標，著力推進大規(guī)劃、大景區(qū)、大項目、大配套、大服務(wù)、大營銷，深入推進文旅融合，黃河樓、蘭州老街、水墨丹霞等一批體現(xiàn)黃河文化符號的景區(qū)景點受國內(nèi)外游客熱捧，旅游綜合接待和服務(wù)保障能力得到了全面提升，“黃河之濱也很美”城市品牌的影響力進一步擴大。
文旅融合成果出圈出彩
2024年，我市提前謀劃，通過實施一系列文旅促消費行動、舉辦多元營銷推廣活動等，滿足游客多樣化需求，推動文旅市場進一步繁榮。通過多方面的提質(zhì)增效，我市旅游市場成績斐然，文旅消費穩(wěn)步增長，諸多文旅融合成果出圈出彩。
為不斷推動文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，2024年蘭州市文化和旅游局籌劃合作實施走出去、請進來招商20余次，完成簽約資金43.395億元，到位資金8.7億元。同時，為了推進文旅深度融合發(fā)展，精心推介10條“快進慢游”主題旅游線路和8條“煙火蘭州”主題旅游線路，廣受大眾歡迎。此外，還精心推出了“黃河頌·大有蘭州”、馮鞏迎新相聲晚會等精彩活動，讓更多瞬間流量變成穩(wěn)定消費增量。
我市還充分挖掘特色優(yōu)勢，全域發(fā)力推進“大項目”，全域提標完善“大配套”，多管齊下構(gòu)建“快進”旅游通道。其中，依托環(huán)蘭骨干路網(wǎng)規(guī)劃布局，全面推進鐵旅融合、路旅融合、航旅融合；旅游風景道、自駕車房車營地、特色服務(wù)區(qū)等“交旅融合”提質(zhì)升級；恢復4條、新開2條國際航線，加密7條國內(nèi)航線，豐富和加密經(jīng)蘭航空和鐵路班次；開通青城古鎮(zhèn)、吐魯溝等35條精品旅游線路直通車，打通景區(qū)通達“最后一公里”，力求把蘭州打造成西部旅游大環(huán)線重要樞紐和旅游目的地。
2024年，我市各大景區(qū)、街區(qū)等旅游熱度持續(xù)攀升，“特種兵式旅游”、City Walk(城市漫步)等新玩法不斷打破傳統(tǒng)旅游邊界，為行業(yè)發(fā)展帶來嶄新氣象。文旅市場在創(chuàng)新供給、旅游消費政策提振信心等多重因素促進下，游客的消費需求得到集中釋放，旅游業(yè)在改變“觀光強休閑弱”“游強購弱”等方面持續(xù)發(fā)力，在拉動經(jīng)濟發(fā)展中呈現(xiàn)出獨有的活力。
講好蘭州文物背后的故事
2024年，持續(xù)升溫的“博物館熱”依然是蘭州文旅發(fā)展中的一大亮點。其中，人氣最旺、引發(fā)話題最多的當屬在蘭各大博物館的花式文創(chuàng)產(chǎn)品。各種頗具創(chuàng)意形態(tài)的文創(chuàng)產(chǎn)品，有吃有穿、有玩有戴，全方位、多形式地展示了蘭州的歷史文化和風土人情，增強了大眾的文化認同，也激活了文旅市場的消費動力。
其中，除常設(shè)展以外，蘭州市博物館以平均每兩個月更迭一個新展的頻率，讓市民與游客有了更多的選擇。在2024年里，“抗戰(zhàn)烽火中的少年兒童”圖片展、“腔調(diào)有痕”秦腔近代收藏(捐贈)實物展、“小故宮大氣象——瞿曇寺明清回廊壁畫復原臨摹特展”“鑒照古今——天水地區(qū)銅鏡專題展”等展覽也分別在八路軍蘭州辦事處紀念館、蘭州秦腔博物館和甘肅簡牘博物館亮相。
近年來，蘭州市積極利用數(shù)字化轉(zhuǎn)型，依托VR/AR、云平臺、5G網(wǎng)絡(luò)等新科技，加強文博虛擬展廳建設(shè)，把市縣重點場館建設(shè)成名副其實的“城市會客廳”，實現(xiàn)蘭州文物藏品的可視化呈現(xiàn)、互動化傳播、沉浸式體驗，充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體、視聽平臺等載體，挖掘好、講述好、傳播好蘭州文物背后的精彩故事。
此外，在市博的“蘭小五”文創(chuàng)系列精品帶領(lǐng)下，我市各類文創(chuàng)產(chǎn)品也相繼推出，每一件都會在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)熱議，一條條風趣的熱評代表了廣大網(wǎng)友對這些文創(chuàng)產(chǎn)品的深度認可和喜愛。這些精美的文創(chuàng)走入景區(qū)、特色街區(qū)，不僅進一步激發(fā)了市民和游客想要親臨博物館一睹文物真容的強烈愿望，更在展現(xiàn)蘭州獨特地域文化的同時，成為消費新熱點、產(chǎn)業(yè)新亮點。
短評
蘭州，這座黃河穿城而過的城市，2024年以來在文旅融合上持續(xù)發(fā)力，展現(xiàn)出別樣的魅力。從“黃河之濱也很美”到各大城市打卡點的火爆出圈，蘭州憑借其得天獨厚的自然景觀，還有深厚的文化底蘊，打造出一系列文旅新亮點。
“黃河之濱也很美”已成為蘭州的新名片。通過深度挖掘黃河文化，蘭州成功打造了黃河樓、夜游黃河等地標文旅項目，年均接待游客數(shù)量可觀。這些項目不僅讓游客領(lǐng)略到了黃河的壯麗景象，更通過文化展示和體驗活動，讓黃河文化深入人心。
打卡點的火爆展現(xiàn)了蘭州這座城市的現(xiàn)代與時尚。高樓林立、霓虹閃爍，蘭州在保留古老韻味的同時，也展現(xiàn)出了現(xiàn)代化都市的繁華景象。社交媒體上的熱門話題和打卡點，讓蘭州的城市形象更加深入人心。
蘭州的美食和人文景觀也是文旅發(fā)展的一大亮點。蘭州牛肉拉面、羊肉等美食吸引了無數(shù)食客，而古老的中山橋、甘肅博物館等人文景觀則為游客提供了豐富的文化體驗。
可以說，蘭州文旅的亮點在于其古韻與新風的完美結(jié)合。通過挖掘傳統(tǒng)文化、打造現(xiàn)代都市景觀、豐富美食和人文體驗，成功吸引了大量游客前來體驗。未來，蘭州文旅將繼續(xù)發(fā)揮自身優(yōu)勢，打造更多旅游亮點和打卡點，讓這座城市的文旅魅力持續(xù)綻放。(蘭州日報社全媒體首席記者 李超)